Grafik & Musik

Opgaven

Som Fyns førende ølmærke er Albani naturligt nok bannerfører indenfor øens sports- og kulturliv, og bryggeriet havde derfor også både krav og forventninger, da de i foråret 2010 bad one2one skabe identitet til en ny større musikbegivenhed i Odense.

Albani ville introducere en musikfestival, og en markant grafisk profil skulle - sammen med et attraktivt program - skabe forventninger til gode koncertoplevelser over hele byen. Det var vigtigt at sende klare grafiske signaler til den primær målgruppe (unge i alderen 25 – 35 år), uden at profilen dog blev for marginal i sit udtryk.

Desuden ønskede Albani at den grafiske profil rummede klare Odense-signaler, ligesom at en tydelig “afsender” naturligvis var et must.

Løsningen

Musikfestivalen fik det korte, præcise navn “Albani LIVE 10”, og gitterkonstuktionen over Amfiscenen på Brandts – som er et velkendt motiv i målgruppens bevidsthed - blev kampagnens gennemgående Odensesignal.

For at Albani selv kunne redigere arrangementer og events efterhånden som de blev skabt, etablerede one2one et mini-cms-system. Derudover indgik en bred vifte af forskellige markedsførings elementer - alle forsynet med den markante “Albani-røde” kampagne identitet:

• Abribusplakater og plakater
• Annoncer uge- og dagblade
• Musikprogrammer
• Flyers
• Billetter

Resultater

“Albani LIVE 10” blev begunstiget af godt vejr, og der spredte sig en god stemning rundt omkring i byen, så arrangørerne var glade og tilfredse med premieren på den nye musikfestival.

Desværre var “Albani LIVE 10” lagt samtidig med Roskilde Festival, hvilket utvivlsomt har reduceret billetsalget en del – men det vil naturligvis ikke gentage sig til “Albani LIVE 11”